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央视的春晚和支付宝的咻咻

作者:甘球 2016-02-21 11:12 来源:简书 编辑:美朵

文章摘要
昨天晚上,我并没有看春晚直播,因为家里的小米盒子不支持直播,手机屏幕看起来又太小,故而放弃了。今年又是独自在外过年,窗外没有往年熟悉的烟花爆竹声,过年的氛围也就减了大半。和室友一起吃完晚饭后,我们就各自回房间做自己的事情了。今天一大早起来翻阅朋友圈,发现又是一片吐槽声,关于春晚,关于支付宝咻咻的。吐槽春晚,历来是每年大年初一之后网友们最大的谈资,不论春晚总导演如何尽心尽力,也无论有多少人为演出人员说话,大过年的谁不想在家里团聚,还跑来给你们表演,知足吧。当然不能知足。这就好比除夕晚上你吃一顿饺子,最后发现

昨天晚上,我并没有看春晚直播,因为家里的小米盒子不支持直播,手机屏幕看起来又太小,故而放弃了。今年又是独自在外过年,窗外没有往年熟悉的烟花爆竹声,过年的氛围也就减了大半。和室友一起吃完晚饭后,我们就各自回房间做自己的事情了。

今天一大早起来翻阅朋友圈,发现又是一片吐槽声,关于春晚,关于支付宝咻咻的。吐槽春晚,历来是每年大年初一之后网友们最大的谈资,不论春晚总导演如何尽心尽力,也无论有多少人为演出人员说话,大过年的谁不想在家里团聚,还跑来给你们表演,知足吧。

当然不能知足。这就好比除夕晚上你吃一顿饺子,最后发现这个味道怪怪的,瞬间把你过年的感觉给冲淡了,然后你开始吐槽。于是家里人告诉你,大年夜能给你做饺子就不错了,还挑三拣四。你虽然表面上会觉得真是如此,内心早已“呵呵”,一万头草泥马呼啸而过。

有关猴年春晚,此前因为六小龄童未能上春晚,早已迎来一大波吐槽,很多人在网上联合抵制春晚。如果那些网友说话算数的话,他们那个决定可以说是羊年中最后一个正确的决定了。如若不然,春晚将成为他们这一年里最恐怖的噩梦,因为很多人都强烈地认为,他们看了一场超级加长版的新闻联播。

早上起来的时候,我大致浏览了一遍昨夜的春晚,当然是不断快进,走马观花式的。不过,对于开头,我是很仔细地看了一遍。六个主持人,和往年差不多的台词,大概是要向全球华人宣布,我们的春晚就要开始了,你们赶紧搬好小凳子等着吧。却没想到,在之后的四个多小时里,所有人的表情都是僵硬的。

由于特殊的背景,央视承担的角色历来是又红又专,它是喉舌,必须向所有人传达祖国繁荣富强,江山国泰民安的气象。如果说八十年代刚刚兴起的春晚是为了提升大家的娱乐意识,那么之后的春晚则承当了每年向观众灌输政治意识的重担。我们必须清楚地知道,你能够安心地看春晚,那是组织的功劳。

但是,时代进步的同时,群众意识也逐渐苏醒,发达的通讯和媒介加速了群体时代的到来。人们不再满足于上层组织精心煲好的一锅浓汤,而是选择自己喜欢自己适合的菜肴。虽说个性化时代最是众口难调,但大家渴望或者反感的东西却有些类似,无非是过往不能得到,或者被强制接受的东西。

当主持人开场说出那一连串新闻联播式的东西,当所有节目都披上一层政治宣传的东西,当台下的观众一脸木讷很不情愿地拍打双手时,你就会知道,或许这场晚会除了赢得一众网友的吐槽之外,最大的收获就是主流媒体对其弘扬正能量的褒奖了。言论分化很严重,微博和微信里都是吐槽,网页新闻全是夸奖。

幸运的是,当下众人的选择更多了。以前都是央视春晚一台唱戏,所有卫视必须转播,大年初一、初二、初三还得重播。如今各大卫视都有自己的春晚,网络上各种节目层出不穷,如果你觉得央视春晚不适合你,大可换台不看便是。六小龄童没能上央视春晚,但人家在辽宁卫视依然耍起了金箍棒,这就是最好的例子。

或许众人吐槽春晚还有一个重要的因素,就是今年春晚与支付宝合作推出了瓜分2.16亿红包的活动。这是马云为了对付马化腾推出的一张王牌,发动亿万网友集福,然后在春晚结束之后分红。但是,马云在这个项目上留了一手,五福当中的敬业福少之又少,以至于很多人到最后开始高价购买,市场一片混乱。

据说昨夜的春晚期间,支付宝发起的咻咻活动互动了1800亿次,这真是一个天文数字。作为最大的第三方支付平台,支付宝一直看不惯微信霸占着最大社交平台的位置,所以在这两年的红包活动中,一直希望能够在社交领域分一杯羹。此前阿里巴巴曾经推出过来往,马云亲自拉好友入驻,最后效果平平。如今,当年的首富砸重金,希望利用支付宝的用户群,开辟一片新的社交天地。

如果真是这样的话,这一次活动的效果或许会让马云和支付宝失望。咻咻活动最终实现70多万集齐五福的网友,这些人在春晚结束之后顺利地分到271.66元的红包。但是,请别忘了,参与这个活动的网友上亿,他们在上班期间集福,在睡觉的时候集福,为了集福还看了这样一场春晚,最后眼睁睁地看着少数人获得红利,这是一种什么感觉?

你当然可以说这只是一场活动,愿意参与进来就得接受最后一无所获的结局。但是,这显然是一场无论如何都会伤及自身的活动。如果最后敬业福满天飞,参与者人人有份,每人分得几块钱,或许这场活动就不会引发如此裂变传播的效果;而今七十多万人分得两百多红包,他们自然对支付宝爱之有加,但是其他人已经开始卸载这个应用了。无论是从用户角度,还是支付宝的未来发展,或许都会有一定的负面影响。

反观微信加春晚的营销活动,不得不说马化腾在这一方面,看似没有重拳出击,实际上取得的效果并不比支付宝差。之前一轮的红包照片,已经把这种社交互动的功能发挥到极致,加上后面的改进,通过摇一摇获取红包照片功能,无论是在商业上还是趣味上,都让人觉得更加舒服。至少在这里,每个人都有机会获得红包。至于红包的金额大小,或许这并不是大家最看重的。

你也可以说,外星人的思维我们绝对猜不透。那是当然,马云的每一步棋自然有自己的想法。但是如今阿里巴巴的股价持续下跌,马首富则一直通过收购媒体和其他企业,企图向外界告知这家中国最大的互联网企业依旧生机勃勃。但是,投资者总是会用脚投票,在这个风云变幻的时代,谁能够笑到最后,真的很难说。

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