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营销是个坑:310000分钟后现实给我的一个大嘴巴

作者:折腾青年冯尔真 2016-02-21 07:12 来源:简书 编辑:美朵

文章摘要
   这是一篇参加完拆书帮首届年会后从北京返程海口的飞机上写的文章。结合分舵从今年3.28-10.30之前掉下的一些坑,以及年会上看到其他城市分舵的展示和工作坊中问题的探讨,想写点东西来挂床前提醒自己曾经掉下的坑。   一个有持续生命力的社群有两个显性特点:1.他(她)经常爱来玩;2.他(她)想一起做得更好让别人来玩。所以这篇文章的目的很简单,就是想告诉你:你如果想做一个有持续生命力的社群,营销是个坑!社群运营的关键在于产品为王的运营思维!    我一直在想:怎么写才能让感受到我掉坑后的那么一点点反思?于

      这是一篇参加完拆书帮首届年会后从北京返程海口的飞机上写的文章。结合分舵从今年3.28-10.30之前掉下的一些坑,以及年会上看到其他城市分舵的展示和工作坊中问题的探讨,想写点东西来挂床前提醒自己曾经掉下的坑。

      一个有持续生命力的社群有两个显性特点:1.他(她)经常爱来玩;2.他(她)想一起做得更好让别人来玩。所以这篇文章的目的很简单,就是想告诉你:你如果想做一个有持续生命力的社群,营销是个坑!社群运营的关键在于产品为王的运营思维!

       我一直在想:怎么写才能让感受到我掉坑后的那么一点点反思?于是乎我想到了《学会提问》,于是乎我想在我吹牛之前先澄清一下我的反思:

       社群运营中的“社群”代表的是“拆书帮分舵”

       产品为王中的“产品”代表的是“拆书家”,于是乎“产品为王”代表的是“培养拆书家,修炼内功优先”(此处我相信你需要脑补才可以了,不过相信所有了解拆书帮的都知道拆书帮不是培训业,而是制造业,拆书家是产品)

一、他(她)为什么会经常爱来玩?(归属需求-社会和尊重需要)

      看到这里,你需要抬起头仰天回想30秒,思考两个问题:1.你经常会参加的是哪个活动?(注意我说的是经常哦!)2.到底是什么在吸引着你经常会去参加那个活动?(别跟我谈免费--如果免费让你来办公室找我聊天你会来吗?那一定是不嘛对吧!)好!开始倒数30秒!

OK!此时相信你已经想好了!如果把你们的答案做一个归类,我相信主要是以下两个方面:

第一:内容有吸引力(有料、有趣、有用)

第二:有一帮志同道合的小伙伴

      从马斯洛需求定律来看我们会发现,当满足生存需求的背景下,随着移动互联网技术的发展,手机、信息、微信,让生活更加便利的另一面是让人更加孤独了,很多人实际上都希望能够在家庭之外寻求一种归属感。归属感的获得不是单纯的说遇到了人、产生了社交,而是在有料、有趣、有用的内容背景下,遇到的志同道合的小伙伴。因此,产生强社交,持续的好内容是前提。

那……什么才是好内容呢?

      基于你自身经验,经过体验--反思--再体验--再反思,提炼总结出来的就是好内容。你需要的是一个熟练掌握学习促进技巧的拆书家,他(她)能够帮着你成长成为你想成为的那个你?(晕掉了!好拗口!5555)

      因此,作为社群产品的拆书家如果没有掌握这样的技巧,你再怎么炫丽的营销!通过高超营销技巧带来的人,都会因找不到归属感而离开。所以我想说:你如果想做一个有持续生命力的社群,营销是个坑!社群运营的关键在于产品为王的运营思维!

二、他(她)为什么想一起做让别人来玩?(成长需求-自我实现需要)

      看到这里,你同样需要抬起头仰天回想30秒,思考两个问题:1.你有加入哪个社群吗?(注意我说的是成为社群推广运营成员哦!交钱成为的会员不算!)2.到底是什么在吸引着你加入那个社群,费尽心思的去传播推广?

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