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你还在读电子书吗?

作者:王铁牛 2016-02-20 20:14 来源:简书 编辑:美朵

文章摘要
Kindle今年上半年我在简书上写了一篇《纸质阅读还是电子阅读》,主要是讨论阅读载体的问题,认为纸质书和电子书各有利弊,电子书和纸质书会更进一步分化,细分成不同的阅读市场,而这样的分化才刚刚开始。这个月的22日,亚马逊中国发布了2015年度电子书阅读行为报告,其中的一些内容有点出乎我的意料,也补充和修正了我的部分观点。比如电子书便携性给电子书阅读带来的优势。电子书本身没有物理重点(我看过一个研究报告,说电子数据本身也是有物理重量的,但在这里基本可以忽略不计),有的只是设备本身的重量,而kindle经典版只

Kindle

今年上半年我在简书上写了一篇《纸质阅读还是电子阅读》,主要是讨论阅读载体的问题,认为纸质书和电子书各有利弊,电子书和纸质书会更进一步分化,细分成不同的阅读市场,而这样的分化才刚刚开始。

这个月的22日,亚马逊中国发布了2015年度电子书阅读行为报告,其中的一些内容有点出乎我的意料,也补充和修正了我的部分观点。

比如电子书便携性给电子书阅读带来的优势。电子书本身没有物理重点(我看过一个研究报告,说电子数据本身也是有物理重量的,但在这里基本可以忽略不计),有的只是设备本身的重量,而kindle经典版只有205克,旗舰版只有180克,比大部分纸质书都要轻,而且它只有6寸大小,这对于在公共场合,比如地铁、公交车上想看书又不想太高调的人来说,非常适合。更进一步地,如果一本书还显现不出电子书的优势,那极端一点,如果要带100本书出门,正常人的体力是无法轻松携带的,但如果是电子的,就只要带一个kindle或者一部手机就可以了。

由此,我觉得这对于通勤的人来说,电子书非常适合,反过来,这个时间应该看电子书的人会非常多,在一天应该形成两个峰值(早高峰和晚高峰)。

但情况并非如此。

阅读行为时间段分布

虽然报告上说kindle用户在通勤时段会产生不少碎片化阅读行为,但从上图中可以看出,其实这种情况并不明显,反而是像报告中说的一样,晚间21-22点这个时段出现了一天中的峰值,报告认为这是因为晚间时段更容易专注阅读。好吧,但这确实体现不出电子书的优势了。

还有电子书的另外一个优势——价格便宜甚至免费。现在亚马逊、当当、京东和豆瓣都出售电子书,亚马逊的kindle电子书的市场份额应该是最大的,在中国如此,在全球应该也是如此,据说是其他科技巨头都不太看得上这一细分市场。但也有很多免费的kindle电子书网站,比如kindle人、读远、走读派,有个人制作的电子书,当然更多的是破解的kindle电子书。

但免费对于阅读来说是不是优势还要打个问号。

阅读完成率

可以看出,付费阅读的完成率是免费的3倍。这个似乎也可以理解,我的电脑里就有几个G的电子书,但有的都躺在那里快十年了,目前来看也没有要看的趋势,而且,根本不可能看完,我相信跟我一样的人很多,拼命下载,然后就让他们躺在硬盘里,还舍不得删掉。

付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,付费额度越高,完成率也越高。付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。

这是亚马逊的报告里说的。

吴晓波今年在他的微信公众号上写了一篇文章,名字叫《我开始怀疑那些“互联网铁律”》,其中被他怀疑的一个“铁律”就是“免费第一”,他的理由是:

在免费午餐下所吸引来的用户毫无忠诚度可言,补贴则呼啸而来,一停则掉头而去。

同样的道理,人们对免费的电子书也没有任何忠诚度可言,因为反正是免费的,不读完也不会有任何损失,而付费的电子书则至少有一个鞭策的作用,因为不读完钱就白花了,虽然有的时候这样的阅读会让自己浪费在不感兴趣的内容上,但不读到最后一页,你怎么确定就一定对后面的内容不感兴趣呢?

还有一个内容,是我之前一直都没有注意到的,那就是电子书的“私密阅读”

付费英文书榜

排在榜首的是《If I’m so wonderful, why am I still single》(《如果我如此美好,为什么依旧单身》),这是一本在全世界畅销25年的单身女性婚恋指导书。

亚马逊在解读这个榜单的时候认为:

这本书的畅销在很大程度上得益于Kindle为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备,使得Kindle读者可以在任何场合阅读各类领域和题材的作品,无需担心书的封面会泄露阅读内容。

确实是这样的。大几十万字的《金瓶梅》我就是用kindle在地铁上看完的。

有报道说,kindle在全球的出货量近年呈现不断下滑的趋势,这可能跟电子书市场近些年不温不火的状况有关。

但我还是坚持之前的判断,阅读载体的电子化是一个趋势,不管你相不相信,我反正是信了。

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