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如何写出眼前一亮的文案?

作者:一位喵先生 2016-02-20 10:12 来源:简书 编辑:美朵

文章摘要
无论你从事的职业,是否有关文案,但会写出令人眼前一新的文字,总能让你的客户,你的上司,对你刮目相看。如果你想知道,作为一个新手学会写文案要具备什么技巧?文案的基本套路?怎样写出既有逻辑,又清晰的文案?如何利用技巧吸引读者眼球?你应该写长文案还是短文案?怎样去检验你写出来的东西,是一篇合格的文案?那么,别再说说不做了,用六分钟,这里会有你想要的。当我们用标题,将80%的读者的目光投向你的正文。接下来,该怎样写,才能让你的读者接受你的产品,并且激起他们的购买欲呢?一篇好的文案,让你的读者读得懂,读得

如何写出眼前一亮的文章?

无论你从事的职业,是否有关文案,但会写出令人眼前一新的文字,总能让你的客户,你的上司,对你刮目相看。

如果你想知道,作为一个新手学会写文案要具备什么技巧?文案的基本套路?怎样写出既有逻辑,又清晰的文案?如何利用技巧吸引读者眼球?你应该写长文案还是短文案?怎样去检验你写出来的东西,是一篇合格的文案? 

那么,别再说说不做了,用六分钟,这里会有你想要的。

当我们用标题,将80%的读者的目光投向你的正文。接下来,该怎样写,才能让你的读者接受你的产品,并且激起他们的购买欲呢?

广告正文

1:如何写出既有逻辑,又清晰的文案?

一篇好的文案,让你的读者读得懂,读得不费力,这很重要。

遵守以下的7点,简洁、大方、清晰而有逻辑的文案就能展示在你眼前。

1)        可以使用“你”这个称谓,把口语化作为文案风格。

把你写的东西,能用对话的形式表达出来,读者看完之后,能够有亲切感,并且让他们感到你是在帮助他。有个小tips,在一些专业名词可用简称,例如:奥林匹克运动会,简为奥运会。

2)        从重要到次要,一个重点到下一个重点的逻辑顺序,说出你的卖点。

每个卖点间应该用符号间隔开,方便消费者阅读。这里建议的顺序:

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3)        将较长的文案,分为几个短段落。

A.       对于段落间有逻辑的:则可用数字当做段落间的符号

B.        对于段落间没有逻辑的:可用小图标,或者破折号当做段落间的符号。

C.        无论是否有逻辑:可加小标题,然后每一个小段落先用两三句话在开头作为说明,随后即为前面的说明作解释。

4)        巧用用短句,句子间有明显的长短之分

如果每一个句子间都很长,会阻碍读者看下去的动力。

5)        用简单的词汇。

除非你的读者是专业人员,否则用其他的词语代替专业术语。让读者一目了然,立刻看到你的产品。作者表示,如果有95%以上的读者是看不懂你这个专业术语,那么则用简单的词汇。如果非用不可,则务必在文章后作解释。

6)        文句的简洁。

即写完后作删减,直接讲重点,并且不重复摆一些在读者角度里,是常识的事实。既然他们都知道了,何须你重复说一遍?让你的正文,从第一句就是进行销售。

7)        用具体的实物/数据去描述你的产品。



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2: 写字句时的一些小窍门

1)        介词放在句尾。例如想表达“赶走空气污染”,那么可以改为“把空气污染赶出去” 会增加对话式的意境。

2)        运用断句,避免文章过长。既能减少读者的疲惫感,又可增加文案的韵律感。

3)       一段只用一句话。这是一个十分不错的做法。例子:

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4)        用视觉设计来强调文案的字句,但只能局限于一些特别的重点。切记不要在一大堆文字间作特殊标记,这样的话做了等于没做。列举一些不错的做法:下划线、粗字体、大写字体、彩色标记、字加框、箭头、黑底白字等。

3:一切都准备就绪,那么,长篇文案or短篇文案?

1)        首先,处决于产品的本身。有些产品需要大量文字的说明,有些则不用,例如汽水,你需要写出它的成分之外,就没更多的东西好写了。但当你买一部机器回去,除了写出怎么用之外,还需要写出产品的性质、性能、原理、构造、规格、使用方法、保养维护、注意事项等内容。那就需要比较长的文案。

其次,看读者的群体。有些读者不愿意读长篇文字,例如忙碌的经纪人、销售员等。但有些读者则表示很愿意读长篇文字,例如你的消费对象是读书俱乐部的会员。

最后,看这篇文案的目的。如果是筛选潜在顾客,则不需要提供产品的细节,如果是需要消费者立刻订购该产品的话,那么则需要写出购买决定的所有信息。

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