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苹果的中国新年:送你一首过年歌,怕你看完流眼泪

作者:吃肉的Kris 2016-02-19 20:12 来源:简书 编辑:美朵

文章摘要
前几天刷朋友圈,翻着翻着看到一条小视频。头像非常熟悉,白色的底黑色的咬了一口的苹果,和我电脑边那部手机背面一样的形状。不过右边多了一串蓝色的字:Apple。苹果在微信上做广告让我有些意外,但又觉得合情合理。点开小视频有提示“观看1分钟完整视频”,点开观看从此不能自拔。苹果的广告是不论业界还是普通老百姓,不管身在何方,留着什么血,都给出一致公认的好评。而在乔布斯时代尤为凸显。“大概没有其他的现代营销人可以像乔布斯一样抓住公众的目光如此的久”,媒体的评价恰好说出了我们的心声。上世纪推出的“1984”是苹果历史

前几天刷朋友圈,翻着翻着看到一条小视频。头像非常熟悉,白色的底黑色的咬了一口的苹果,和我电脑边那部手机背面一样的形状。不过右边多了一串蓝色的字:Apple。

苹果在微信上做广告让我有些意外,但又觉得合情合理。点开小视频有提示“观看1分钟完整视频”,点开观看从此不能自拔。

苹果的广告是不论业界还是普通老百姓,不管身在何方,留着什么血,都给出一致公认的好评。而在乔布斯时代尤为凸显。“大概没有其他的现代营销人可以像乔布斯一样抓住公众的目光如此的久”,媒体的评价恰好说出了我们的心声。上世纪推出的“1984”是苹果历史上最精彩的广告之一,甚至颠覆了广告业界,也顺带拯救了苹果公司,重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。尽管在那年,这部广告短片饱受争议,却被乔布斯“一意孤行”地保留了下来。事实证明,因为这部片子,苹果把Mac介绍给了全世界,也因此在1984年4月底仅以Mac产品收获1.5亿美金。

“1984”截图

而在之后的几年陆续推出了类似“Silhouettes”、“Stacks”等与音乐完全融合的广告片。甚至有当时的人打趣说到,在电视中看到广告会放下手中的事情,随着音乐和画面舞动起来,直到广告结束才意识到自己在干什么。

我们不能否认苹果在广告历史上突出的贡献,但是随着乔布斯的离开,库克的掌权,舆论一边倒地认为库克正在消耗乔布斯所打下的基础,把苹果带往偏离初衷的路上走。不论是产品还是广告。不过这两年带给中国的新春广告却让我看到了一个新的苹果,一个不同于乔布斯但还能继续往下走的苹果。

所有消费者和观众都明白,苹果特意为中国制作春节广告,目的不言而喻。中国早已成为苹果公司产品巨大的市场,而迎合国人内心的家乡情感,专制特辑不过希望更多人去买苹果产品。

抛开推广不说,只说广告。苹果春节广告是从去年开始的新传统。2015年春节各大电视台铺满了“开启一份新意”这六个字。不得不说看完1分31秒的片子,内心是有小小触动的。

苹果2015新春广告:《老唱片》

“心上的人儿,有笑的脸庞,他曾在深秋,给我春光。心上的人儿,有多少宝藏,他能在黑夜,给我太阳。我不能够给谁夺走,我仅有的春光,我不能够让谁吹熄,胸中的太阳。心上的人儿,你不要悲伤,愿你的笑容,永远那样。”

2015年春节苹果推出的广告片《老唱片》,背景歌曲选用极具上海代表性的歌曲《永远的微笑》,由上世纪著名作曲家陈歌辛创作,“金嗓子”周璇演唱。此二人在当时中国流行音乐发展担任着重要的角色,相互之间也是相辅相成。陈歌辛曾创作《玫瑰玫瑰我爱你》、《凤凰于飞》、《夜上海》等,而由周璇演绎后更是传遍大江南北。有评论称,世界上有华人的地方就有周璇的声音和陈歌辛的歌。

时值今日,不少歌手依旧选择翻唱这样的歌曲,比如去年8月上映的《三城记》中,汤唯便重新演绎了这首《永远的微笑》,一首流行歌曲有着如此旺盛的生命力,正是对它自身价值的最好见证。

这部广告短片的导演是许鞍华,而美术指导和摄影更是王家卫的御用班底张叔平和杜可风。三人在之前鲜少有过合作,不过这部短片可以说把三人最大的特点给淋漓尽致地体现。许鞍华导演近年来选择拍摄《桃姐》、《黄金时代》,而《老唱片》更是与其风格一致地在讲述人。平淡而细腻,情感积聚恰到好处。

短片的拍摄地与内容取材均在上海。上世纪的上海光怪陆离,有一种奇怪的魅力吸引着人。所谓的老上海便是石库门里的精致。片中出现了里弄里的自行车、上海老房子的天井、小院子的鹦鹉、黑胶唱片和留声机等等全是反映出那个时代的上海。而两个主要人物,老太太和女孩更是“一旧一新”的代表。

简单来说故事情节便是孙女在大扫除时发现了一张奶奶在1947年录制的试音黑胶碟,看着奶奶孤独的身影,孙女决定将用苹果设备将这张黑胶碟翻录,并用软件混入了一轨自己的吉他弹唱,用iPad mini播放给奶奶听。

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