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[译]无视所有人(Ignore Everybody)

作者:JoyceCheng 2016-02-19 06:12 来源:简书 编辑:美朵

文章摘要
原作者:TobiasvanSchneider文章来源:Medium翻译:JoyceCheng译文仅供个人学习,不用于任何形式商业目的,转载请注明原作者、文章来源、翻译作者及简书链接,版权归原文作者所有。首发在原文作者的私人邮件列表。作为过去几个月中我在世界上几十个城市演讲内容的一部分,我提到了处理新的副项目时有帮助的5个原则。尤其当谈到新点子时,我经常喜欢讲一讲“无视所有人”的概念。我的主要灵感来自于休·麦克劳德所著的一本同名书。一般来说,我不是随机创意的忠实粉丝。创意是廉价的,因为每个人都有。把事情做成

原作者: Tobias van Schneider

文章来源:Medium

翻译:Joyce Cheng


译文仅供个人学习,不用于任何形式商业目的,转载请注明原作者、文章来源、翻译作者及简书链接,版权归原文作者所有。


首发在原文作者的私人邮件列表。

题图

作为过去几个月中我在世界上几十个城市演讲内容的一部分,我提到了处理新的副项目时有帮助的5个原则。尤其当谈到新点子时,我经常喜欢讲一讲“无视所有人”的概念。我的主要灵感来自于休·麦克劳德所著的一本同名书。

一般来说,我不是随机创意的忠实粉丝。创意是廉价的,因为每个人都有。把事情做成才是最终有价值的。

但尽管如此,一个伟大的创意仍有其神奇之处。我们必须明白,创意在本质上是非常脆弱的。它们就如同娇小赤裸的婴儿,无力保护自己。

如果我们真正相信某个新的创意,我们就得努力保护她。这是困难的,因为通常情况下伟大的创意都是被我们周围的人杀死的。实现一个伟大的创意本质上是一条孤独的道路。如果所有人都同意你的看法,那也许这个创意倒不是那么伟大了。

同事们扼杀你的创意,因为他们不希望看到你成功,尽管他们可能不是刻意为之。好友与家人也会试着扼杀你的创意,因为他们爱你,不希望看到你失败。他们做的一切就是保护你免于冒险,以一种你未曾留意的方式慢慢地扼杀你的创意。

最后,好像每个人都反对你——而这时你需要自己决定做出选择性的忽视。休·麦克劳德将其简单表述为:

“伟大的创意改变关系中的权力平衡。这就是为什么最开始伟大的创意会被反对。”

你的创意越有趣越创新,其他人能够给予你的好的建议就越少。这个创意是你的孩子,她十分脆弱,需要你的保护,直至她强大到能够抵御其他人的攻击。

有趣的是,我们尽一切可能立即扼杀伟大的创意。我们召集20个人进行一场头脑风暴,大家接二连三地抛出新的点子,只为了看它被当场毙命。头脑风暴是好的创意死去的地方,很遗憾。

休·麦克劳德绘制,JoyceCheng翻译

除此之外,我们还经常请教“最聪明”的人,为我们的新创意收集反馈。只可惜,越是群体中较为聪明的人,他们认为你的创意行不通的理由就越多。

“初学者认为机会很多,专家却认为没有机会。”

——铃木俊隆

图为美剧《广告狂人》剧照

乔治·路易斯(广告狂人的原型)曾经说过:为了创造良好的工作,你的时间要花在1%的灵感,9%的汗水,和90%的证明上。

90%用于保护你的创意,慢慢地,经过艰苦努力,通过证明你的想法把人们争取到你的阵营里来。

但做到这一切的秘诀在于最开始你要无视所有人。在开始的时候,你往往跟你的创意一样脆弱,于是你能做的只有把自己与其他人的意见隔离起来。坚持你的直觉,为了你的创意而持续工作,直至它足以强壮到独立生存。

让我们坦率地说吧。

当拉里·佩奇和谢尔盖·布林想出建立搜索引擎的点子的时候,听上去还是蛮可怕的。当时已经有五个以上的其他搜索引擎存在了,而它们没有一个取得了商业上的成功。

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本文标题:[译]无视所有人(Ignore Everybody)

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